“Professional B to B-press quality label” bewaakt kwaliteit

“de Vlaamse Ondernemer” staat, samen met zusterblad “I-Tel”, mee aan de wieg van een nieuw kwaliteits-label voor de zakelijke pers. Andere oprichters van het eerste uur zijn UNIZO, Boerenbond en CMP Medica Belgium. Aan de basis van de lancering van het nieuwe “Professional B to B-press”-kwaliteits-label ligt de Unie van de Uitgevers van de Periodieke Pers (UPP, Brussel). Bedoeling van het label is misbruiken te bannen en de kwaliteit van de B to B-vakpers verder op te krikken. In het zakelijke segment blijken sommige uitgevers immers nog altijd met overtrokken of gemanipuleerde oplagecijfers te goochelen. Het is overigens niet altijd makkelijk om het bereik van B to B-pers objectief te meten. Zo kunnen rond bepaalde initiatieven vragen qua representativiteit worden gesteld, vermits enkel betalende deelnemers worden opgenomen.

De Unie van de Uitgevers van de Periodieke Pers houdt het nieuwe “Professional B to B-press quality label” beschikbaar voor alle persorganen, actief binnen business-to-business sfeer.

 Dit alles uiteraard met eerbied voor een aantal deontologische spelregels, die in een charter werden vastgelegd.

 Aan adverteerders wordt zodoende de garantie geboden dat de houders van het “label” effectief leveren wat wordt beloofd.

 Lezers kunnen rekenen op objectieve vakinformatie.

Zeker van oplage

Bij business-to-business publicaties blijken uitgevers zich nog al eens te bezondigen aan het doorspelen van niet-correcte (lees: overtrokken, nvdr.) oplagecijfers.

 Zelfs bepaalde ledenorganisaties schrikken er niet voor terug zich hieraan te bezondigen.

 Ook de verklaringen op erewoord van bepaalde uitgevers rond hun oplagecijfers dienen met een flinke korrel zout genomen.

 Van bijzonder belang derhalve is dat de oplage van een B to B-publicatie jaarlijks door een officiële en neutrale instantie wordt geattesteerd.

 Het Centrum voor Informatie over de Media (CIM) is daartoe het meest geëigende orgaan.

Alle B to B-publicaties houder van het “Professional B to B-press quality label” zijn effectief CIM-gecertificeerd.

 Bedoeling van het nieuwe kwaliteits-label is in de toekomst ook een dergelijke certificatie voor het on-line aanbod neer te zetten.

Andere belangrijke erkenningsvoorwaarden zijn een strikte eerbiediging van de verschijningskalender, een minimumvolume aan redactionele eenheid (ten minste 1/3 van het totale aantal pagina’s) en een strikte scheiding tussen redactie en commerciële boodschappen.

Eerste erkenningen

De Unie van de Uitgevers van de Periodieke Pers (UPP) kende het “Professional B to B-press quality label” voor een termijn van vier jaar toe aan hiernavolgende uitgaven: “Boer en Tuinder”, “Der Bauer”, “Landbouw & Techniek”, “Proeftuin Nieuws”, “Verbondnieuws voor de Belgische Sierteelt” en “Fruitteelt Nieuws” (Boerenbond); “Gondola” (Retail Today); “Het bedrijf” en “L’usine entreprise” (Benefalux), “Z.O. Magazine” en “Super magazine” (UNIZO); “Dentist News” (Appolonia), “Elektro visie” (Elektro visie V.Z.W.), “de Vlaamse Ondernemer” (Editor International); “I-Tel” (I-Tel BV.B.A.);  “Artsenkrant”, “Le Journal du Médecin”, “Het Apothekersmagazine” en “Le Magazine du Pharmacien” (CMP Medica Belgium); “Control & Automation Magazine”, “Maintenance Magazine” en “Pumps & Process Magazine” (Mainpress); “Bouwnieuws” (Unie van het KMO-Bouwbedrijf V.Z.W.) en “De ondeneming - L’entreprise” (Distrigraph).

Vermits het nieuwe initiatief niet door een protectionistische reflex wordt ingegeven, kunnen ook andere B to B-publicaties zich voor het kwaliteits-label kandidaat stellen.

 Het volstaat aan voornoemde criteria te voldoen.