Tot vandaag was informatie over reclameregels verspreid over verschillende codes, sectorale documenten, richtlijnen, websites en wettelijke bepalingen. De Belgische Reclamecode brengt die informatie voor het eerst samen in één on-line omgeving.

De Code voert geen nieuwe regels in maar bundelt bestaande zelfregulerende bepalingen en verwijst daarnaast naar relevante wetgeving. De toepasselijke wettelijke regels blijven daarbij steeds primeren.

De algemene bepalingen in de Code gelden onafhankelijk van product, medium of communicatiekanaal en zijn gebaseerd op de Code voor Reclame- en Marketingcommunicatie van de Internationale Kamer van Koophandel (ICC).

Daarnaast bevat de Belgische Reclamecode sectorale regels voor onder meer alcohol, voedingsmiddelen, cosmetica, motorrijtuigen, fondsenwerving, de Nationale Loterij en banken.

Centraal staan principes rond eerlijkheid, waarheidsgetrouwheid, transparantie, respect voor de menselijke waardigheid en maatschappelijke en ecologische verantwoordelijkheid. Ook recentere vormen van commerciële communicatie worden meegenomen, waaronder influencer- en affiliate marketing, data-gedreven marketing en het gebruik van artificiële intelligentie.

De Code richt zich in de eerste plaats tot adverteerders, communicatie- en reclame-agentschappen, media, marketeers, juridische professionals en sectorfederaties. Ook consumenten, beleidsmakers en onderzoekers kunnen de regels raadplegen.

De Belgische Reclamecode is opgevat als een evolutief document. De inhoud kan worden aangepast aan nieuwe wetgeving, technologische ontwikkelingen en wijzigingen in sectorale codes.

De Jury voor Ethische Praktijken inzake Reclame (JEP) blijft reclame beoordelen op basis van de toepasselijke wetgeving en de zelfregulerende regels uit de Belgische Reclamecode.

De on-line versie is beschikbaar in het Nederlands en het Frans en laat gebruikers toe gericht te zoeken naar regels over onder meer alcohol, voeding, influencer marketing en artificiële intelligentie.

Meer info: https://raadvoorreclame.be