Hoe begin je als KMO aan een onderbouwde marketing strategie? Is dit enkel iets voor multinationals? Neen, marketing maakt evenzeer deel uit van een KMO business plan. De aanpak vertoont dezelfde basispatronen als die van grote bedrijven, de intensiteit, het personeel, de omvang van de communicatiekanalen en de budgetten zijn anders. Hoe ga je als KMO om met marketing en communicatieplanning? Het doel van dit artikel is enkele zeer praktische tips meegeven aan KMO's die werken aan een onderbouwd marketingplan of in de toekomst hun marketing en communicatie activiteiten in kaart willen brengen.