Renault Group meldt dat Amel Boubaaya haar functie zal opnemen onder leiding van Christian Stein, chief communications officer van de groep, en in functionele samenwerking met Philippe Krief, ceo van Alpine. Boubaaya stapt over van Bentley Motors, waar ze verantwoordelijk was voor de communicatie in de EMEA-regio.

Boubaaya keert hiermee terug naar Renault, waar ze haar carrière begon bij Renault Sport Technologies. In de voorbije jaren bekleedde ze communicatiefuncties bij verschillende automerken, waaronder Infiniti en McLaren Automotive. Bij McLaren was ze tien jaar actief op wereldniveau binnen de communicatiedienst.

Haar benoeming valt samen met een belangrijk transformatiejaar voor Alpine. Het merk kondigde eind mei in Dieppe de komst aan van de A390, een volledig elektrische sport fastback met vijf zitplaatsen. Dit model wordt het tweede volledig elektrische voertuig van Alpine en maakt deel uit van een geplande line-up van zeven elektrische modellen tegen 2030.

Naast de productuitbreiding zet Alpine ook in op internationale groei, met nieuwe marktintroducties in Ierland en Scandinavië. Boubaaya zal in deze groeifase instaan voor de positionering en zichtbaarheid van het merk, dat dit jaar zijn 70-jarig bestaan viert.