Europese on-line markt groeit tot 24 miljard euro
Ondanks de aanhoudende crisis, draagt de diversiteit van Internet-reclame sterk bij tot de continue groei van de sector. Met een groei van 15,3% in 2011 en 11,5% in 2012, ontsnapt deze sector aan de Europese trend. Display-reclame zet zijn opmars verder. Dat heeft zowel te maken met de erkenning van on-line display als branding medium als met de explosie van de “big data”-economie. Big data steunt op de rijke meetkundige functies die het on-line medium oplevert om display-reclame te planne, zo luidt het.
De on-line reclame-uitgaven volgen het mediagebruik van het publiek. Zo stegen de uitgaven in on-line videoreclame in 2012 met 50,6% tot bijna 661,9 miljoen euro. Het is de eerste keer dat on-line videoreclame met dubbele cijfers (+ 12,9%) groeit.
Ook mobiele reclame zet zijn opmars verder: de totale uitgaven bedroegen bijna 392 miljoen euro. Dat is 78,3% meer dan in 2011. De uitgaven in mobiele reclame maakten in 2012 al 5% uit van de totale reclame-uitgaven van on-line display in Europa.
De IAB Europe AdEx Benchmark-studie spitst de on-line markt in drie segmenten op: “Display advertising” (banners), “Classifieds & Directories” (on-line zoekertjes) en “Paid Search” (Zoekmotoren). Deze segmenten groeiden door ons veranderd mediagebruik en gewijzigde consumptiepatronen.
In 2012 kende “Display Advertising” een omzetgroei van 9,1% (like-for-like) met een totale waarde van 7,8 miljard euro. Deze stijging was voornamelijk te danken aan de groei van mobiele reclame en on-line videoreclame. Betrouwbaardere audimetrie, betere campagnemetingen en vereenvoudiging van het aankopen van on-line advertentieruimte hebben het vertrouwen in het on-line reclamemedium onder marketeers versterkt.
De marktwaarde van “Classifieds & Directories” bedroeg 4,5 miljard euro in 2012. Dat komt door een verschuiving van print-advertenties naar on-line reclame.
“Paid Search” kende de grootste like-for-like groei van 15,5% tot 11,9 miljard euro. Dat komt voor een deel door het sterke resultaat (+ 44,9%) dat Rusland neerzette, maar ook ons gestegen gebruik van mobiele platformen speelde een rol.
In België investeerden adverteerders vorig jaar 372 miljoen euro aan on-line reclame. Wat een lichte stijging (+ 2%) inhoudt tegenover 2011. Zoekmotoren (“Paid Search”) zijn goed voor bijna 147 miljoen euro (38,3%) terwijl “Classified & Directories” (32,8%) en “Display Advertising” (28,9%) goed zijn voor respectievelijk 118 miljoen en 107 miljoen euro.
IAB EUROPE
Voor u geselecteerd
Kort de voordelen van een abonnement...
Belangrijk nieuws te delen?
Meer context. Dieper begrip.
Artikels zoals deze brengen het nieuws.
Met een dVO-abonnement krijgt u dat nieuws in de juiste zakelijke context — met inzicht in sectoren, bedrijven en strategische bewegingen.
Waarom bedrijven dVO gebruiken
Volledige toegang tot alle artikels en thematische dossiers met verkoopkansen
-
Context bij bedrijfsnieuws, investeringen en benoemingen
-
Relevant voor ondernemers, managers, beslissers en medewerkers
Gratis lezen
- Toegang tot een een paar artikels
- Wekelijkse nieuwsbrief met 3 nieuwsfeiten
- Geen persoonlijke bibliotheek
- Geen historiek per bedrijf
- Geen alerts
- Geen context bij prospecten of klanten
- 👉 Geschikt om dVO te leren kennen, niet om het actief te gebruiken in prospectie of voorbereiding.
dVO Leads
€19/Maand
- Onbeperkte toegang tot alle artikels met SALESKANSEN, en gematcht aan uw profiel
- Persoonlijke bibliotheek (bewaar artikels per bedrijf)
- Zoekfunctie op bedrijven en sectoren
- Historiek: wat speelde de voorbije maanden bij een bedrijf
- 7 print edities per jaar
- Selecteer uw klanten, leveranciers of prospects en ontvang automatisch meldingen wanneer er nieuws over hen of over uw bedrijf verschijnt.
- U weet waarover u moet praten vóór elke afspraak en wint tijd in voorbereiding
- U mist geen relevante ontwikkelingen
- U detecteert kansen vóór anderen
- U bouwt structureel kennisvoordeel op
- U begrijpt uw markt beter
dVO Interview en bereik 35.000 ceo's
€124/Maand
- Interview met uw bedrijf/ceo en bereik 35.000 ondernemers/beslissers
- Multimediale creatie en publicatie
- Interviewcreatie: Tekst, audio, video
- Publicatie: dVO.be, socials, Spotify, Youtube, nieuwsbrieven, ...
- Leadinformatie en data beschikbaar
Ontvang Leads voor 19€/mnd
- Ontvang automatisch info over leads, klanten, concurrenten en partners
- Alle data en artikels staat voor u beschikbaar
- Maandelijks opzegbaar
Wilt u meer bedrijven bereiken?
Word dan dVO Reach en promoot uw bedrijfsverhaal bij 50.000 beslissers.