Ondanks de aanhoudende crisis, draagt de diversiteit van Internet-reclame sterk bij tot de continue groei van de sector. Met een groei van 15,3% in 2011 en 11,5% in 2012, ontsnapt deze sector aan de Europese trend. Display-reclame zet zijn opmars verder. Dat heeft zowel te maken met de erkenning van on-line display als branding medium als met de explosie van de “big data”-economie. Big data steunt op de rijke meetkundige functies die het on-line medium oplevert om display-reclame te planne, zo luidt het.

De on-line reclame-uitgaven volgen het mediagebruik van het publiek. Zo stegen de uitgaven in on-line videoreclame in 2012 met 50,6% tot bijna 661,9 miljoen euro. Het is de eerste keer dat on-line videoreclame met dubbele cijfers (+ 12,9%) groeit.

Ook mobiele reclame zet zijn opmars verder: de totale uitgaven bedroegen bijna 392 miljoen euro. Dat is 78,3% meer dan in 2011. De uitgaven in mobiele reclame maakten in 2012 al 5% uit van de totale reclame-uitgaven van on-line display in Europa.

De IAB Europe AdEx Benchmark-studie spitst de on-line markt in drie segmenten op: “Display advertising” (banners), “Classifieds & Directories” (on-line zoekertjes) en “Paid Search” (Zoekmotoren). Deze segmenten groeiden door ons veranderd mediagebruik en gewijzigde consumptiepatronen.

In 2012 kende “Display Advertising” een omzetgroei van 9,1% (like-for-like) met een totale waarde van 7,8 miljard euro. Deze stijging was voornamelijk te danken aan de groei van mobiele reclame en on-line videoreclame. Betrouwbaardere audimetrie, betere campagnemetingen en vereenvoudiging van het aankopen van on-line advertentieruimte hebben het vertrouwen in het on-line reclamemedium onder marketeers versterkt.

De marktwaarde van “Classifieds & Directories” bedroeg 4,5 miljard euro in 2012. Dat komt door een verschuiving van print-advertenties naar on-line reclame.

“Paid Search” kende de grootste like-for-like groei van 15,5% tot 11,9 miljard euro. Dat komt voor een deel door het sterke resultaat (+ 44,9%) dat Rusland neerzette, maar ook ons gestegen gebruik van mobiele platformen speelde een rol.

In België investeerden adverteerders vorig jaar 372 miljoen euro aan on-line reclame. Wat een lichte stijging (+ 2%) inhoudt tegenover 2011. Zoekmotoren (“Paid Search”) zijn goed voor bijna 147 miljoen euro (38,3%) terwijl “Classified & Directories” (32,8%) en “Display Advertising” (28,9%) goed zijn voor respectievelijk 118 miljoen en 107 miljoen euro.