Adomate ontwikkelt software waarmee marketing teams sneller grotere aantallen advertenties voor sociale media kunnen maken. Het platform combineert campagneresultaten, analyses van concurrenten en informatie over consumentengedrag om nieuwe advertentieconcepten en creatieve varianten te ontwikkelen.

Het bedrijf werd eind 2024 opgericht door Simon Logghe en Lucas Desard, die eerder bij het Gentse AI-bedrijf ML6 werkten. Adomate telt inmiddels tien medewerkers en meer dan vijftig klanten, waaronder Loop Earplugs.

Sociale mediaplatformen zoals Meta en TikTok verwachten van adverteerders steeds meer verschillende creatieve uitwerkingen. Advertenties verliezen doorgaans na verloop van tijd hun effect doordat gebruikers ze herhaaldelijk te zien krijgen. Ook de algoritmes van de platformen hebben voortdurend nieuwe varianten nodig om verschillende doelgroepen, boodschappen en formats te testen.

Marketing teams moeten daardoor sneller nieuwe beelden, video’s, teksten en campagneconcepten produceren. Tegelijk beschikken bedrijven over grote hoeveelheden gegevens uit bestaande campagnes maar ontbreekt vaak de tijd om die informatie systematisch te analyseren en om te zetten in nieuwe advertenties.

Adomate wil dat proces gedeeltelijk automatiseren. De software brengt verschillende data-bronnen samen en helpt marketeers om op basis daarvan advertentie-workflows op te bouwen.

Daarbij kan een marketing team onder meer rekening houden met eerder behaalde campagneresultaten, opvallende advertenties van concurrenten en relevante trends of klantinzichten. Het platform moet vervolgens helpen om sneller nieuwe invalshoeken en advertentievarianten te produceren.

Adomate startte aanvankelijk als een agency dat campagnes voor klanten ontwikkelde. De oprichters gebruikten hun eigen AI-technologie om interne processen te versnellen en advertentieconcepten te genereren.

Die ervaring werd vervolgens vertaald naar een zelfstandig software-platform. Daardoor kunnen marketing teams de technologie rechtstreeks gebruiken en hun eigen processen, data-bronnen en goedkeuringsstromen in het systeem opnemen.

De overgang van dienstverlening naar software maakt het bedrijfsmodel beter schaalbaar. Adomate kan dezelfde technologie aan meerdere klanten aanbieden zonder voor iedere campagne alle werkzaamheden zelf uit te voeren.

Het platform positioneert zich daarmee op het snijvlak van marketing-technologie, generatieve artificiële intelligentie en performance advertising.

Sinds de oprichting groeide Adomate naar meer dan vijftig klanten. Het bedrijf werkt onder meer voor Loop Earplugs, een Belgische producent van gehoorbescherming die een groot deel van zijn internationale verkoop via digitale kanalen realiseert.

Adomate won eerder ook de Rising Star Award van accelerator Start it @KBC. Die onderscheiding richt zich op jonge ondernemingen die in korte tijd commerciële groei of technologische vooruitgang realiseren.

De start-up telt momenteel tien medewerkers. Met de nieuwe financiering wil het bedrijf bijkomende profielen aantrekken voor onder meer productontwikkeling, technologie, verkoop en internationale expansie.

Aan de kapitaalronde nemen verschillende Belgische investeringsfondsen en business angels deel. Tot de investeerders behoren Angelwise, RDY Ventures en Seeder Fund.

Daarnaast investeren ook Jo Deblaere, voormalig topmanager bij Accenture, Teamleader-oprichter Jeroen De Wit, Fleetmaster-oprichter Willem Dumon, PR Force-oprichter Johnny Kegels en Vente-Exclusive-oprichter Stefan Tournoy.

Ook ML6, de voormalige werkgever van de oprichters, neemt deel aan de financieringsronde. De investeerders brengen naast kapitaal ervaring mee in bedrijfs-software, artificiële intelligentie, digitale marketing, internationale expansie en de uitbouw van technologiebedrijven.

Een deel van het opgehaalde kapitaal gaat naar verdere productontwikkeling. Adomate plant onder meer een integratie met Reddit.

Door data en inzichten uit Reddit te verwerken, kan het platform mogelijk beter rekening houden met gesprekken, vragen, interesses en sentimenten binnen on-line gemeenschappen. Die informatie kan marketeers helpen om nieuwe campagnethema’s en boodschappen te identificeren.

Daarnaast werkt Adomate aan functionaliteiten die samenwerkingen met content creators moeten stroomlijnen. Merken zetten voor sociale mediacampagnes steeds vaker externe creators, influencers en gebruikers van producten in om authentieke videobeelden en advertenties te ontwikkelen.

De geplande functies moeten mogelijk helpen bij het beheren van opdrachten, briefings, content, feedback en advertentievarianten. Daardoor kan het platform naast de analyse en creatie van advertenties ook een grotere rol opnemen in de operationele samenwerking tussen merken, marketing teams en content-makers.

Adomate wil de investering eveneens gebruiken om zijn activiteiten buiten België uit te breiden. De software richt zich op marketing teams en bedrijven die op grote schaal advertenties voor sociale media ontwikkelen en testen.

Vooral e-commerce bedrijven, consumentenmerken, digitale marketing-bureaus en ondernemingen met een sterke direct-to-consumerstrategie vormen een mogelijke doelgroep. Deze bedrijven zijn vaak afhankelijk van een continue instroom van nieuwe advertentieconcepten om hun on-line groei vol te houden.

De internationale groei zal vermoedelijk gepaard gaan met investeringen in verkoop, partnerkanalen, meertalige ondersteuning en integraties met bijkomende advertentie- en marketing-platformen.

Meer info: https://www.adomate.com

dVO Signals

Onderstaande signalen zijn impliciet en wijzen op mogelijke commerciële kansen of veranderingen. Ze vormen geen zekerheid over concrete aankoop-, verkoop-, investerings- of aanwervingsbeslissingen.

Koopsignalen: wie kan kopen van Adomate?

• E-commerce bedrijven die grote aantallen advertenties voor Meta, TikTok en andere sociale platformen produceren.
• Consumentenmerken die hun internationale on-line verkoop willen uitbreiden.
• Marketing teams die sneller nieuwe campagneconcepten en advertentievarianten nodig hebben.
• Performance marketing-bureaus die meer klanten willen bedienen zonder hun creatieve teams evenredig uit te breiden.
• Direct-to-consumer merken die sterk afhankelijk zijn van betaalde sociale media.
• Scale-ups die hun marketing-processen verder willen automatiseren.
• Retailers die productcampagnes voor verschillende doelgroepen en markten ontwikkelen.
• Reis-, mobiliteits- en vrijetijdsbedrijven die regelmatig nieuwe aanbiedingen promoten.
• Banken, verzekeraars en fintech-bedrijven die verschillende digitale boodschappen willen testen.
• Telecom- en technologiebedrijven met omvangrijke on-line acquisitiecampagnes.
• HR- en rekruteringsbedrijven die advertenties voor verschillende vacatures en doelgroepen produceren.
• Mediabureaus die artificiële intelligentie in hun campagneprocessen willen integreren.
• Internationale marketing-afdelingen die lokale advertentievarianten voor meerdere landen nodig hebben.
• Content creators en creator-bureaus die structureel met merken en marketing teams samenwerken.

Verkoopsignalen: wie kan aan Adomate verkopen?

• AI- en software ontwikkelaars die het product team kunnen versterken.
• Machine-learning engineers en data scientists met ervaring in generatieve AI.
• Software-leveranciers voor cloud-infrastructuur, data-verwerking en model hosting.
• Cybersecurity-bedrijven die klantgegevens, campagnedata en AI-workflows kunnen beveiligen.
• Leveranciers van advertentie-, markt- en consumentendata.
• CRM- en sales-platformen voor de internationale commerciële uitbouw.
• Marketing automation- en customer data-platformen die met Adomate kunnen integreren.
• Rekruteringskantoren gespecialiseerd in technologie-, sales- en marketing-profielen.
• Internationale payroll- en employer-of-record dienstverleners.
• Juridische kantoren met expertise in software-contracten, AI, intellectuele eigendom en privacy.
• Accountants en financieel adviseurs die de internationale groei en rapportering ondersteunen.
• Communicatie- en PR-bureaus die de naamsbekendheid buiten België kunnen vergroten.
• Vertaal- en lokalisatiebedrijven voor nieuwe markten en talen.
• Content creators, videomakers en creatieve studio’s die aan het platform kunnen worden gekoppeld.
• Banken en financiële instellingen die bijkomend groeikapitaal of werkkapitaal aanbieden.
• Verzekeraars voor cyber-risico’s, bestuurdersaansprakelijkheid en internationale activiteiten.
• Kantoor- en vastgoedaanbieders wanneer het team verder uitbreidt.
• Mobiliteits- en leasing-bedrijven voor bijkomende commerciële en technische medewerkers.

Ecosysteemkansen

• Digitale marketing-bureaus kunnen Adomate als technologiepartner opnemen in hun dienstverlening.
• Content creator-platformen kunnen hun makersnetwerk koppelen aan de geplande workflow-functionaliteiten.
• E-commerce platformen kunnen integraties ontwikkelen waarmee product- en verkoops-data naar Adomate worden doorgestuurd.
• CRM- en marketing automation-leveranciers kunnen gezamenlijke klanttrajecten en data-koppelingen opzetten.
• Reddit-specialisten en social listening-bedrijven kunnen aanvullende inzichten leveren voor de nieuwe integratie.
• Investeerders uit de kapitaalronde kunnen Adomate introduceren bij bedrijven binnen hun eigen portfolio en netwerk.
• ML6 kan betrokken blijven bij complexe AI-ontwikkeling, technische expertise en talentinstroom.
• Teamleader en andere Belgische SaaS-bedrijven kunnen ervaring delen rond internationalisering en schaalbare software-verkoop.
• Marketing-opleidingen en hogescholen kunnen het platform gebruiken in lessen rond AI en performance marketing.
• Creatieve bureaus kunnen hun conceptontwikkeling combineren met de data-analyse en automatisering van Adomate.
• Influencer- en creator-bureaus kunnen processen rond briefing, productie en feedback digitaliseren.
• Advertentieplatformen en data-bedrijven kunnen technische partnerships of API-koppelingen ontwikkelen.
• Belgische technologie-organisaties kunnen Adomate als groeiverhaal inzetten binnen het lokale AI-ecosysteem.
• Internationale resellers kunnen het platform aanbieden in markten waar Adomate nog geen eigen verkoops-team heeft.

Signalen voor bestaande leveranciers en concurrenten

• Bestaande technologieleveranciers moeten rekening houden met strengere eisen rond schaalbaarheid, internationale ondersteuning en integratiemogelijkheden.
• Free-lancers en externe ontwikkelaars kunnen worden vervangen door of samenwerken met bijkomende vaste medewerkers.
• Marketing-bureaus die vandaag uitvoerende advertentieproductie leveren, kunnen concurrentie ondervinden van verdere automatisering.
• Creatieve bureaus blijven relevant voor strategie en conceptontwikkeling maar kunnen hun productieprocessen moeten aanpassen aan grotere volumes.
• Social listening- en concurrentie-analyse tools kunnen integratiepartners worden maar ook overlappende functionaliteiten aanbieden.
• Leveranciers die al met Adomate werken, kunnen door de investeringsronde grotere opdrachten en een sterkere professionalisering verwachten.
• Nieuwe internationale ambities kunnen leiden tot heronderhandelingen over cloud-infrastructuur, software-licenties, juridische ondersteuning en data-verwerking.