Kenny Willems is sinds bijna dertien jaar actief bij Alken-Maes, waarvan de laatste vijf jaar als directeur Horeca. Vanuit die rol bouwde hij ervaring op in zowel de relatie met klanten als de interne werking van het bedrijf. Als ceo wil hij verder inzetten op kwaliteit en innovatie, met behoud van de pioniersmentaliteit die de brouwerij typeert.

De nieuwe leidinggevende neemt het roer over in een uitdagende marktcontext. De bierconsumptie in België daalt al decennialang en de sector staat onder druk, wat de nood aan vernieuwing vergroot. Alken-Maes wil daarop inspelen met initiatieven zoals het versterken van het alcoholvrije segment via Cristal en MAES, de uitbreiding van het aanbod fruitbieren met het Mort Subite Juicy-gamma en de nadruk op kwaliteit in de horeca via biertanksystemen.