Volgens de studie blijft het aandeel van marketplaces in de totale e-commerce omzet de komende jaren stabiel, wat wijst op een zekere marktrijpheid. Toch wordt verwacht dat het aantal internationale bezoekers verder zal toenemen: tegen 2026 zal naar schatting 98,2% van het verkeer cross-border zijn.

Top 10 Europese cross-border marketplaces:

1. Amazon

2. Temu

3. eBay

4. AliExpress

5. Etsy

6. Vinted

7. OLX

8. Zalando

9. Decathlon

10. Shein

De rangschikking is gebaseerd op een combinatie van factoren, waaronder de omvang van de grensoverschrijdende verkoop in 28 Europese landen, SEO-prestaties, geografische dekking en cross-border verkeer. Daarnaast werden ook strategische parameters meegewogen, zoals business-modellen, pan-Europese merkstrategieën, inzet van AI en klanten-service.

Het rapport onderscheidt drie dominante modellen:

• Algemene marketplaces zoals Amazon en Bol.com, met een breed aanbod maar sterke prijsconcurrentie.

• Verticale marketplaces zoals Zalando en Farfetch, die zich richten op specifieke categorieën en een hogere conversie kennen.

• C2C-platformen zoals Vinted en eBay, die belangrijk zijn voor de circulaire economie.

Per regio blijven duidelijke verschillen zichtbaar: Duitsland wordt nog steeds gedomineerd door Amazon en Otto, Frankrijk kent een sterke mode- en tweedehandsmarkt terwijl Centraal- en Oost-Europa een snelle groei van generalistische platforms noteren.