Jumbo heeft zijn nieuwe kerstassortiment voorgesteld tijdens een winkelrondleiding, waarbij genodigden werden ontvangen met een aperitief en een selectie van 33 nieuwe Jumbo-tapas. De retail-keten pakt voor de feestperiode uit met een uitgebreid gamma feestproducten, met focus op vers, gemak en lokaal. Tegelijk bevestigt Jumbo zijn ambitie om via differentiatie - eerder dan louter prijs - een sterkere positie op de Belgische markt te claimen.

Volgens de retailer matcht Colruyt vaak de prijzen of gaat er soms onder. Daarom kiest Jumbo voor een andere strategie: een kwalitatief assortiment dat zowel uniek als Belgisch verankerd is. België en lokaal zijn kernwoorden in het aanbod, dat ongeveer 24.000 à 25.000 artikelen omvat. De keten benadrukt dat het niet enkel scherp op prijs wil zijn, maar klanten vooral wil verleiden met kwaliteit, versproducten en seizoensartikelen.

33 nieuwe tapas en focus op feestgemak

In België introduceert Jumbo 33 nieuwe tapa-producten, grotendeels lokaal geproduceerd onder private label. Het gaat om vernieuwende dips en bites in hippe verpakkingen, terug te vinden in de folder met probeer-korting. De retailer wil zich profileren als voortrekker, niet als volger, en ziet de feestperiode als een ideaal moment om innovatie te tonen.

Tijdens de rondleiding werd stil gestaan bij verschillende afdelingen. De verse pasta’s krijgen speciale winter- en feestvarianten terwijl in de visafdeling producten zoals terrines, zalmrolletjes en rijk gevulde coquilles worden toegevoegd. Via QR-codes zijn bijhorende recepten, ontwikkeld door het interne productontwikkelingsteam, eenvoudig terug te vinden. Ook bij vlees wordt gemak centraal gezet, met onder meer gevulde kalkoen met vijgen en kastanje van Maître Coq, klaar voor de oven, inclusief sauzen.

Patisserie, kaas en diepvries worden feestelijk aangekleed

In patisserie blijft de klant traditioneel, maar Jumbo brengt vernieuwing met onder andere een XXL moelleux-dessert dat naar wens gedecoreerd kan worden. Producten met Belgische vlag worden in België gemaakt.

Kaas krijgt extra aandacht als dessertoptie, met speciale vlaggetjes en uitgebreide productinformatie. Ook in de folder - opgevat als magazine - krijgt de kaastafel een prominente plaats.

In diepvries voerde Jumbo in week 47 een volledige reset uit en werden nieuwe feestartikelen geïntroduceerd, waaronder rendierijsjes, sneeuwpoppetjes en voor het eerst een eigen Jumbo-roomijsstam. Nieuwe maaltijden en diepvriesproducten onder het Jumbo-merk moeten de kwaliteit extra onderstrepen.

Belgische verankering door franchise en uitbreiding

Ongeveer 75% van de 44 Belgische Jumbo-winkels wordt uitgebaat door franchise-nemers. De retailer wil dat aandeel op termijn verder laten groeien, met het oog op snellere expansie en lokale aanwezigheid. Elf winkels zijn momenteel nog in eigen beheer. Het bedrijf heeft de ambitie om nagenoeg al zijn winkels door franchise-nemers te laten uitbaten. Volgend jaar plant de winkelketen bovendien minimum zes nieuwe winkels te openen.

Een Jumbo Foodmarket zoals in Gent - volgens de retailer een winkel die aan de verwachtingen voldoet - blijft een optie indien een geschikte opportuniteit zich aandient in een grote stad.

Jumbo-kaart

De introductie van een getrouwheidskaart ligt op tafel, maar er is nog geen concrete lanceringsdatum gekend. Het plan ligt er, maar technologische uitdagingen vertragen de uitvoering.

Kerst als groeimoment

Het kerstassortiment is volgens Jumbo moeilijk vergelijkbaar met concurrenten, net omdat het assortiment sterk lokaal en seizoensgebonden werd opgebouwd. De retailer merkt dat Kerst elk jaar vroeger leeft en verwacht dat seizoensproducten opnieuw sterk zullen presteren.

Met deze lancering zet Jumbo in op feestinspiratie, Belgische verankering, vers en gemak – een combinatie waarmee de keten zich duidelijk wil onderscheiden in een competitieve markt.