In de volkse mythologie staat de struisvogel erom bekend zijn hoofd in het zand te steken telkens wanneer er gevaar dreigt. Helaas doen ook heel wat bedrijven aan struisvogelpolitiek.

Denken we bijvoorbeeld maar aan de leverancier van telefooncellen die koppig zijn kapotte telefoons bleef herstellen, lang nadat duidelijk was geworden dat de mobiele telefoon het pleit had gewonnen. Terwijl zijn concurrenten al snel inspeelden op de mobiele trend en hun toestellen van de hand deden, bleef deze operator in zijn bedrijf investeren en hopen op het beste — tot het te laat was. Tegen de tijd dat het management de waarheid onder ogen durfde te zien, waren de toestellen waardeloos geworden en ging het bedrijf op de fles.

De les die we hieruit moeten trekken? Blijf met beide voeten op de grond en (h)erken evoluties in de markt! Meermaals stellen we vast dat topmanagers de feiten en cijfers halsstarrig naar hun hand blijven zetten. Ze maken zichzelf, in weerwil van de gebrekkige werking en financiële malaise van het bedrijf, wijs dat alles koek en ei is. Ze moeten de feiten onder ogen durven zien.
Vreemd genoeg lopen heel wat bedrijven gewillig in deze val, omdat ze de alarmsignalen niet herkennen, zoals gestaag dalende verkoopcijfers of toenemende kosten. De gevolgen kunnen zeer ernstig zijn, in het bijzonder voor kleine bedrijven op wispelturige markten. Jaarlijks gaan er in het oude West-Europa meer dan 150.000 bedrijven kopje onder, met een verlies van 1,5 miljoen banen tot gevolg.

Hoe we deze problemen kunnen oplossen lees je in het volledigblogbericht.

Volg Atradius via:

• www.atradius.be
• Twitter: @atradiusBEnl
• LinkedIn: Atradius België