Volgens de initiatiefnemers blijft in België nog heel wat potentieel in sponsoring onbenut. Terwijl de sponsoring-markt en de professionalisering ervan in verschillende buurlanden verder groeien, kampt België volgens hen met dalende budgetten, beperktere activatieplannen en een te sterke focus op visibiliteit in plaats van meetbare impact.

De BSA wil daarop inspelen door een neutraal platform te creëren waar merken, agencies en rechtenhouders elkaar kunnen vinden. De vereniging wil vooral inzetten op kennisdeling, professionalisering en het vergroten van de zichtbaarheid van Belgische best practices binnen sponsoring en partnership marketing.

De kerngroep achter de Belgian Sponsorship Association bestaat uit Filip Waegemans, Delphine Baise, Peter Maris, Monia Ben Tahar, Wim Mathues, Charlotte Elton, Neal Van Loock en Ken Vanhalle. Zij brengen ervaring mee uit onder meer merken, agencies, sportorganisaties en onderwijs.

De community vertrekt vanuit drie prioriteiten. Een eerste pijler is professionalisering, kennisdeling en educatie, onder meer via samenwerking met onderwijsinstellingen om jong talent aan te trekken en op te leiden. Daarnaast wil de BSA sponsoring sterker positioneren als investering in plaats van loutere kost, met meer aandacht voor business-impact, Return on-Objectives en ROI. Een derde pijler is verbinding tussen de verschillende domeinen binnen sponsoring, zoals sport, cultuur en entertainment, en tussen de verschillende taalregio’s in België.

De initiatiefnemers benadrukken dat de BSA geen concurrent wil zijn van bestaande netwerken, media of onderwijsinstellingen. Ze zien de community eerder als een brug die partijen samenbrengt en expertise ontsluit voor merken en organisaties die vandaag nog terughoudend staan tegenover sponsoring of partnership marketing.

De komende maanden wil de BSA met een eerste pilootactiviteit tonen hoe die nieuwe manier van samenwerken er concreet kan uitzien. De ambitie is om België opnieuw sterker op de kaart te zetten op het vlak van sponsoring-innovatie.

Meer info: linkedin.com/company/belgiansponsoringassociation/

Koop- en verkoopkansen voor:

• Merken en adverteerders: bedrijven die sponsoring strategischer willen inzetten en meer meetbare impact uit partnerships willen halen.
• Sponsoring- en communicatiebureaus: agencies die merken willen begeleiden in activatie, strategie, ROI-meting en partnership-ontwikkeling.
• Sportclubs, federaties en event-organisatoren: rechtenhouders die sponsors professioneler willen aantrekken en beter willen bedienen.
• Cultuurhuizen en entertainment-spelers: organisaties die nieuwe inkomstenbronnen zoeken via sterkere sponsorformules en commerciële partnerships.
• Meet- en data-specialisten: bedrijven die tools of diensten aanbieden rond ROI-, ROO- en impactmeting binnen sponsoring.
• Onderwijsinstellingen en opleidingsverstrekkers: hogescholen, universiteiten en business schools die opleidingen, gastcolleges of trajecten rond sponsoring en marketing kunnen ontwikkelen.
• Consultants in marketing en brand partnerships: experts die bedrijven helpen om sponsoring te herpositioneren van zichtbaarheid naar business-impact.
• Media- en content-bedrijven: spelers die sponsoring kunnen versterken met contentcreatie, activatiecampagnes en bereik over meerdere kanalen.
• Tech-bedrijven en platformen: aanbieders van CRM-, activatie-, rapporterings- of audience tools die partnership marketing ondersteunen.
• Jong talent en professionals in marketing: mensen die zich willen specialiseren in sponsoring, activatie en partnershipmarketing in een markt die verder wil professionaliseren.