Door het succes van FRUIT OP JE WERK in Nederland werd het concept zo’n 2,5 jaar geleden ook uitgerold in België. Onder de naam FRUIT OP JE WERK België werden toen al heel wat werkplekken voorzien van vers fruit. Door de groeiambities en de internationale uitbreidingsplannen opereert de Belgische tak sinds mei 2025 onder de naam WE LOVE FRUIT België.

Vanuit het moderne hoofdkantoor in Merksem bedient het bedrijf vandaag een breed scala aan klanten, van kleine tot grotere ondernemingen. Volgens het management is het groeipotentieel in Vlaanderen nog steeds aanzienlijk.

Terugblik op 1 jaar WE LOVE FRUIT België

“Onze naamsbekendheid groeit elke dag verder in werkend Vlaanderen,” vertelt Kevin De Keulenaer, die sinds de start betrokken is bij WE LOVE FRUIT België. Het bedrijf was onder meer aanwezig op beurzen zoals de Bedrijvencontactdagen in Antwerpen en Kortrijk en kreeg ook media-aandacht in onder andere de Gazet van Antwerpen naar aanleiding van de opening van de nieuwe vestiging in Merksem. Daarnaast organiseerde WE LOVE FRUIT in december de actie Deelcember, waarbij klanten hun fruitleveringen konden doneren aan het goede doel Trapkenoep. “Samen met onze klanten wilden we de kerstgedachte extra kracht bijzetten door ook gezinnen in kwetsbare situaties te laten genieten van vers fruit,” aldus De Keulenaer. Voor elke tien gedoneerde fruitboxen voegde WE LOVE FRUIT één extra box toe. In totaal werd zo meer dan 4.000 stuks fruit geschonken aan gezinnen tijdens de feestperiode.

Sterke groeipotentie in Vlaanderen

Ondanks de toename van thuiswerk blijft het bedrijf overtuigd van het potentieel van werkfruit. “Het kantoor wordt misschien minder fysiek bezocht, maar gezonde snacks op de werkvloer blijft belangrijk,” klinkt het. “Werkfruit wordt steeds meer gezien als een vorm van waardering én als een visueel aantrekkelijk onderdeel van de werkomgeving. Het ontpopt zich steeds meer als must-have in plaats van nice-to-have.” Volgens het management ligt er in Vlaanderen nog een belangrijke groeimarkt, vooral binnen het KMO-segment, waar het concept nog niet overal bekend is.

Uitdagingen in sourcing en logistiek

De fruitboxen bestaan uit een mix van standaardproducten zoals bananen, appels, peren, sinaasappels en mandarijnen, aangevuld met seizoensgebonden fruit zoals druiven, kaki, steenfruit en kiwi’s. Waar mogelijk wordt gekozen voor lokale producten, zoals hardfruit uit de regio. “Door de recordoogst van het afgelopen jaar ondervinden we momenteel weinig uitdagingen bij de inkoop van appels en peren,” aldus De Keulenaer. “Bij citrus ligt dat anders: de beschikbaarheid uit Marokko eindigt de laatste jaren steeds vroeger, terwijl Zuid-Afrika later opstart. Om die kloof te overbruggen, werken we tijdelijk met Peruaanse mandarijnen.” Dankzij de ervaring van een team van professionele inkopers en keurmeesters wordt de kwaliteit van het fruit nauwgezet opgevolgd.

Verduurzaming van het wagenpark

WE LOVE FRUIT heeft het afgelopen jaar ook belangrijke stappen gezet in de verduurzaming van zijn logistiek. Onder invloed van stijgende kosten en de noodzaak om CO₂-uitstoot te verminderen werd een deel van het wagenpark geëlektrificeerd. In samenwerking met Groep Kenis werd het wagenpark uitgebreid met elektrische voertuigen. De zogenoemde “green machines” worden ingezet om fruitleveringen efficiënter en milieuvriendelijker uit te voeren.

Personeelsuitdagingen en flexibele inzet

Naast marktschommelingen ondervindt het bedrijf ook uitdagingen op het vlak van personeelswerving. In Merksem werken momenteel ongeveer 30 medewerkers. Opvallend is de brede leeftijdsstructuur binnen het team. “We werken onder andere met flexi-jobbers, waaronder ook (jong)gepensioneerden die worden ingezet als chauffeur of in het verpakkingsstation,” aldus De Keulenaer. “Dat zorgt voor een win-winsituatie: zij kunnen bijverdienen op een flexibele manier, terwijl wij kunnen rekenen op betrouwbare en ervaren krachten.”

Organische groei als toekomststrategie

Na een succesvolle opstartfase kijkt WE LOVE FRUIT België met vertrouwen naar de toekomst. Het bedrijf blijft inzetten op organische groei en verdere versterking van de dienstverlening. “Ons totaalconcept, met onder meer aantrekkelijke fruitdisplays, levering tot op de werkplek en eigen logistiek, sluit goed aan bij de huidige markt,” besluit De Keulenaer. “De komende jaren willen we verder doorgroeien in België, met op termijn uitbreiding naar andere landen.”