Omdat ook en vooral in de media innovatie een belangrijk onderdeel in het veranderingsproces van onze economie is, richt Vlaanderen het “Media Innovatie Centrum” (MIC) op. Het MIC moet tot innovatiepartner bij uitstek van de Vlaamse mediasector doorgroeien. Door het bundelen van de middelen voor media-innovatie-onderzoek, ontstaat een jaarlijks budget voor media-innovatie van circa 10 miljoen euro.

Het “Media Innovatie Centrum” wordt ingebed in het IBBT. Het moet als een Vlaams medialab kortlopende, close-to-market projecten ondersteunen én langere termijnstrategieën ontwikkelen.

Bedoeling is het MIC in 2012 op te starten. Het krijgt vier centrale opdrachten mee, met name de ondersteuning van de Vlaamse mediasector in zijn strategische projecten en een substantiële bijdrage leveren aan het innovatiepotentieel van de sector, het versterken van de mediasector door bijstand te verlenen bij het omzetten van innovatieve concepten en ideeën naar tastbare economische resultaten, het verhogen van de efficiëntie van de Vlaamse inspanningen in media-innovatie door het optimaal inzetten van de beschikbare middelen voor “close-to-market” onderzoek in functie van de gemeenschappelijke belangen van de sector en, ten slotte, het fungeren als antenne met betrekking tot het fundamenteel en basisonderzoek dat (inter)nationaal wordt gevoerd.