De aankondiging vond plaats tijdens de halfjaarlijkse PRGN-conferentie in Nairobi, waar leden samen komen om strategische prioriteiten te bepalen en kennis uit te wisselen. Het netwerk biedt zijn partners de mogelijkheid om internationale campagnes op te zetten met lokale expertise, en ondersteunt samenwerking op het vlak van strategie, onderzoek en technologie.

François ziet in PRGN een sleutelrol voor de toekomst van communicatie: het verbinden van bureaus wereldwijd, het delen van inzichten en het gezamenlijk ontwikkelen van oplossingen voor de uitdagingen die digitalisering en AI met zich brengen. De nadruk ligt op ethisch verantwoord gebruik van technologie en het versterken van vertrouwen in media, merken en organisaties.

De nieuwe voorzitter schuift drie speerpunten naar voren. Ten eerste wil hij de leden helpen om AI op een verantwoorde manier in te zetten voor contentd-creatie, data-analyse en strategisch advies. Daarnaast benadrukt hij dat digitalisering essentieel blijft voor bureaus die relevant willen blijven in een snel evoluerende markt. Tot slot roept hij op tot gezamenlijke initiatieven tegen fake news en misinformatie, om de geloofwaardigheid van communicatie verder te versterken.

De recente PRGN Brand Influence Survey, waarin wereldwijd wordt onderzocht hoe consumenten merken vertrouwen en beoordelen, illustreert de gezamenlijke onderzoeksinspanningen binnen het netwerk. Volgens François bieden dergelijke initiatieven waardevolle inzichten voor bedrijven die hun reputatie duurzaam willen opbouwen.

(+ FOTO)

(Frédéric François)