Diernaz treedt toe tot het directiecomité van Renault en rapporteert aan Fabrice Cambolive, ceo van het merk Renault en chief growth officer van Renault Group.

Zijn opdracht gaat verder dan klassieke merkcommunicatie. Renault wil marketing nadrukkelijker koppelen aan commerciële groei, klantkennis en meetbare prestaties.

Daarbij moeten data, AI en nieuwe digitale tools een grotere rol spelen in hoe campagnes worden ontwikkeld, klanten benaderd en marketing-budgetten gestuurd.

Renault wil zijn marketing-model verder ontwikkelen richting een meer digitale en klantgerichte aanpak.

Diernaz krijgt onder meer de verantwoordelijkheid om klantdata beter te benutten, AI-toepassingen in marketing uit te bouwen en performance-sturing verder te professionaliseren.

De groep wil daarmee merkbeleving, klantervaring en commerciële resultaten nauwer met elkaar verbinden.

Die aanpak past binnen het bredere "futuREady"-plan van Renault Group, dat de groei en competitiviteit van de onderneming moet ondersteunen.

Naast zijn rol voor Renault krijgt Diernaz ook de functie van chief branding officer voor alle merken van Renault Group.

Daarbij moet hij de waarde en complementariteit van Renault, Dacia en Alpine verder ontwikkelen.

De merken moeten volgens de groep duidelijk van elkaar onderscheiden blijven maar tegelijk sterker bijdragen tot de groei van de volledige groep.

De opdracht omvat onder meer positionering, merkconsistentie en internationale merkontwikkeling.

Diernaz heeft meer dan 25 jaar ervaring in de automobielsector.

Hij begon zijn loopbaan bij Ford en stapte in 2005 over naar Nissan, waar hij verschillende Europese management-functies uitoefende.

Daar was hij onder meer actief rond advertising, Infiniti, elektrische voertuigen en digitaal marketing-beleid.

In 2019 werd hij chief strategy officer bij MotorK, een technologiebedrijf dat zich richt op digitale transformatie in de automobielsector.

Vanaf 2024 werkte hij bij General Motors Europe, eerst als chief marketing officer en later ook als ceo van de Europese activiteiten.

Renault koppelt de benoeming ook aan zijn verdere elektrificatiestrategie.

De groep wil de positie van Renault in Europa verder versterken en tegelijk groeien in belangrijke internationale markten.

Marketing moet daarbij een directere bijdrage leveren tot omzetgroei, merkvoorkeur en commerciële conversie.

De verdere inzet van data en AI moet het mogelijk maken om doelgroepen nauwkeuriger te bereiken en marketing-activiteiten beter te koppelen aan concrete verkoopsresultaten.