Petra De Roos neemt het mandaat over van Harry Demey, die ACC vijftien jaar lang vertegenwoordigde binnen het bestuur. Karel Goethals volgt Guy Gelaude op als vertegenwoordiger van UMA.

Beide nieuwe bestuurders beschikken over ervaring binnen de Belgische communicatie-, reclame- en mediasector. Vanuit hun respectieve vakgebieden zullen ze bijdragen tot de verdere ontwikkeling van regels, initiatieven en kwaliteitsmechanismen voor verantwoordelijke reclame.

De Raad voor Reclame brengt adverteerders, communicatiebureaus, mediabureaus, media en andere partijen uit het Belgische reclame-ecosysteem samen. De organisatie ondersteunt een systeem van zelfregulering waarbij de sector zelf normen opstelt en toeziet op de naleving ervan.

Een centrale rol binnen het Belgische zelfreguleringssysteem is weggelegd voor de Jury voor Ethische Praktijken inzake Reclame, kortweg JEP.

De JEP ziet toe op de naleving van wettelijke bepalingen en zelfdisciplinaire regels voor reclame. De jury behandelt daarnaast klachten van consumenten en andere belanghebbenden over concrete reclame-uitingen.

Daarbij kan het onder meer gaan om vragen rond misleidende communicatie, stereotypering, herkenbaarheid van reclame, maatschappelijke verantwoordelijkheid en de bescherming van minderjarigen.

De Raad voor Reclame wil via dit systeem bijdragen tot eerlijke en verantwoorde reclame en tegelijk het vertrouwen van consumenten in commerciële communicatie behouden. Met de twee nieuwe bestuurders wil de organisatie die opdracht verder uitbouwen in een medialandschap waarin het onderscheid tussen redactionele, commerciële en door gebruikers of artificiële intelligentie gemaakte content steeds complexer wordt.