Gedoemd tot creativiteit
15/09/2008 OM 00:00
- Luc Willemijns
Oude bedrijfspatronen werken niet meer
Gedoemd tot creativiteit (2)
De meeste bedrijven hebben drastische maatregelen genomen om de kosten terug te dringen en om de omvang van het bedrijf aan te passen aan de eisen van de steeds toenemende concurrentie en het stagneren van de groei. De meeste van deze bedrijven geven toe dat de geleverde inspanningen om te herstructureren en te hervormen slechts voor een tijdelijke adempauze hebben gezorgd. Al spoedig komt een nieuw probleem aan de oppervlakte: het falende innovatiebeleid. Creativiteit lijkt geboden.
In tal van industriële sectoren worstelen de bedrijven met de vraag of hun producten en diensten nog goed in de markt liggen en competitief zijn. Of hun producten wel voldoende gedifferentieerd zijn om de verkoop te stimuleren? Zijn die bedrijven wel creatief genoeg om hun toekomst vrij te stellen? Dat is de enige juiste vraag die ze zich zouden moeten stellen.
Zin van het verhogen eigen creativiteit
Vraagt men de man in de straat naar het nut van het verhogen van de eigen creativiteit, antwoordt hij spontaan: “om meer ideeën te hebben”. Slechts twee op vijf zullen er aan toevoegen: “of om betere ideeën te hebben”. Stelt men diezelfde vraag aan werknemers van een onderneming, bekomt men antwoorden van een andere orde. Ten eerste zegt men dat men met meer ideeën beter op de voorgrond komt en derhalve beter gewaardeerd wordt. Ten tweede stelt men dat het werk er veel leuker en aangenamer door wordt. Daarna voegt men er in één adem aan toe dat deze ideeën het werk vergemakkelijken en verlichten en bijdragen tot het succes en de groei van de onderneming.
Bij de twee laatste factoren maakt men gewag van de persoonlijke ontplooiingen. Enerzijds bevordert meer ideeën hebben onmiskenbaar de loopbaan binnen de onderneming, anderzijds dragen de ideeën ook bij tot de persoonlijke groei. Zelfwaardering en motivatie zijn het resultaat.
Toegevoegde waarde
Vaak blijkt dat de ideeën van de werknemers voor de onderneming een ware goudmijn zijn. Productiviteitstoenames, arbeidsverkorting, kostprijsverlaging: het zijn allemaal vruchten van de creativiteit van de werknemers. Dankzij deze ideeën kan de onderneming nieuwe markten aanboren, concurrentiëler worden en vooral op termijn zijn bestaan veilig stellen. Men kan de creatieve technieken ook aanwenden om nieuwe producten te introduceren, om bestaande producten te verbeteren, om nieuwe diensten op te zetten of om de marketing, de verkoop en de distributiemethodes te verbeteren. Op het vlak van de interne organisatie zorgt creativiteit ook voor onverwachte resultaten. Zo kan men in de productie tussen veertig en zestig belangrijke ideeën per jaar benutten en in een commerciële dienst van een twintigtal medewerkers vijf tot vijftien nieuwe ideeën per jaar in voeren.
IN KADER
Zeven tips voor een succesvolle groeps-brainstorming
- Beperk het aantal deeelnemers tot maximaal zeven
- Werk met een sribent
- Voorzie minimum drie uur
- Verwittig een week vooraf
- Geef duidelijk aan waarom nieuwe ideeën nodig zijn
- Vermeld niet alleen welk type ideeën je zoekt, geef ook het beoogde doel aan van de zoektocht
- Verspreid vooraf enkele inlichtingen of publicaties over het onderwerp
EINDE KADER