Brouwerijen Alken-Maes N.V. (Mechelen), onderdeel van de groep Heineken, treedt vanaf 1 juni a.s. op als brand owner en verdeler van Desperados voor de Belgische markt. Desperados, een bier met tequilasmaak, vormt een mooie aanvulling op het bestaande merkenportfolio van Alken-Maes.

Desperados werd voorheen op de Belgische markt verdeeld door Jet Import N.V. (Lauwe). De aansturing van Desperados zal verlopen via een nieuw opgerichte business-unit die de naam Fun&Cool mee krijgt.

Doelstelling van deze business-unit is innovaties in de markt te zetten of verder uit te bouwen en aldus de positie van Alken-Maes te versterken.

Jet Import, dat Desperados in 1997 in België introduceerde, blijft de vaste Desperados-partner van Alken-Maes voor het segment horeca & nightlife. Dat Alken-Maes de distributielicentie van Jet Import overneemt, valt te begrijpen.

Desperados werd in 1995 voor het eerst in Frankrijk gebrouwen door brouwerij Fischer. Die maakt sinds 1996 deel uit van de Heineken-groep.

Meer info: 015/30.90.11 of www.alken-maes.be.