Alken-Maes gebruikt al vele decennia retourflessen voor zijn bieren zoals Cristal, Maes, Grimbergen en Affligem. Om duurzamer te zijn dan een eenmalige fles, moet een retourfles zoveel mogelijk keren naar de brouwerij terugkeren. Dankzij de efficiënte samenwerking met de retailers breidt de brouwer dit systeem nu uit naar de 33 cl fles van Desperados.

Statiegeldflessen die terugkeren naar de winkel worden gereinigd en opnieuw gevuld in de brouwerij in Alken. Echter, de levensduur van een retourfles hangt deels af van hoe consumenten ermee omgaan. Vaak wordt een stukje limoen toegevoegd in een fles Desperados. Die stukken zijn moeilijk om er weer uit te krijgen en dan komt die fles helaas toch nog in de glasbak terecht. Alken-Maes roept gebruikers daaro op om van hun Desperados te genieten zonder stukje limoen in de fles. Zodoende kan ook voor Desperados het concept van retourfles worden geïntroduceerd.

De overstap naar de retourfles wordt, naar verluidt, mogelijk gemaakt door de groei van het merk Desperados op de Belgische markt. De volumes zijn de afgelopen vier jaar met 54% gestegen. Alken-Maes neemt nu het volledige productieproces en de distributie van het merk in eigen handen. Dankzij een investering van 4,7 miljoen euro in een nieuwe verpakkingslijn kan de Heineken-dochter voortaan de nieuwe flessen Desperados zelf verpakken in kartonnen mandjes waarmee ze op de winkelschappen komen. Alle Belgische consumenten kunnen vanaf nu Desperados-flesjes terugbrengen bij de supermarkten en drankenhandelaars.

Meer info: 03/860.04.11 of https://www.alken-maes.com